Qu’on en commun le développement durable et le marketing? Plus qu’on ne pourrait le croire, si on se fie à Myriam Ertz!
En effet, cette chercheuse membre du Centre interdisciplinaire de recherche en opérationnalisation du développement durable (CIRODD) – qui est également professeure de marketing à l’Université du Québec à Chicoutimi et directrice du Laboratoire de recherche sur les nouvelles formes de consommation (LaboNFC), en plus d’œuvrer au sein du Centre de recherche en développement territorial et de l’Observatoire de la consommation responsable – a récemment publié l’ouvrage Marketing responsable (le premier à traiter de cette question!) aux éditions JFD.
Véritable outil de référence, ce guide allie théorie et exemples pratiques pour aider les responsables du marketing à concevoir et développer des stratégies responsables à la façon d’un projet managérial.
Forte de ses recherches sur le marketing responsable, la modélisation du comportement du consommateur et les nouvelles technologies ainsi que de son expérience à titre de consultante marketing pour le Groupe Altus et FedEx Express, Mme Ertz propose une approche pluridisciplinaire permettant de mieux cerner les caractéristiques du consommateur responsable et du marché vert.
Pour en savoir plus sur cet ouvrage, on consulte le site de JDF éditions.